景瓷股份公司实施红叶品牌战略硕果累累

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景瓷股份公司实施“红叶”品牌战略硕果累累

2007-03-09 14:18:00

来源:中国建材网

 作者:洪秀明 

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早春二月,记者赴景德镇陶瓷股份有限公司采访时,公司企划部汪建辉部长向记者介绍:由该公司自主开发研制的节能型高档日用瓷和瑞雪高档日用瓷两个新产品,日前通过了省级新产品鉴定。{TodayHot}作为国内技术装备

    早春二月,记者赴景德镇陶瓷股份有限公司采访时,公司企划部汪建辉部长向记者介绍:由该公司自主开发研制的节能型高档日用瓷和瑞雪高档日用瓷两个新产品,日前通过了省级新产品鉴定。{TodayHot}作为国内技术装备一流、工艺技术一流、管理水平一流、投资规模较大的大型现代化日用陶瓷生产企业,公司实施品牌战略和走自主创新之路,至今已结下了累累硕果、并留有许多令人难以忘怀的“精彩”:

     ——2001年,公司通过了IS0900l、2000国际质量体系认证,“红叶”牌高档日用瓷重登中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆高雅之堂;

     ——2002年。“红叶”牌陶瓷获得国家质检总局授予的原产地标识认证证书,也是目前国内日用陶瓷行业中获证单位,还被选为上海APEC会议专用瓷特供产品;

     ——2003年,“红叶”陶瓷荣获国家免检产品荣誉称号;

     ——2004年,奥运瓷杯作为中国奥运代表团指定用瓷亮相雅典;

     ——2005年,“红叶”陶合肥专业癫痫病医院瓷又以其优良的品质和良好的信誉荣获“中国品牌产品”桂冠;

     ——2006年,景德镇陶瓷股份有限公司荣登“中国轻工业500强”。目前,公司拥有自主知识产权专利产品11项,创下了国内三个靠前,即:套具产品平均单件卖价靠前、出口产品平均卖价靠前、人均劳动生产率靠前。{HotTag}

    一个企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创立和发展自主品牌,这是企业始终保持旺盛生命力、立于不败之地的有效手段。该公司对国内外日用陶瓷市场的消费作过详细调研、并作出判断:随着人们物质生活水平的普遍提高,高档、时尚、具有文化内涵和具有视觉性与适用性为一体的高档陶瓷越来越受到广泛的市场需求。为此,公司适时推出差异化战略,锁定新的客户群。选择以经济发达的地区和区域性中心城市为基本依托,以这些城市的百货商场、超市为基本市场,以精品+时装的方式,灵活组装配套的带有浓厚文化生活气息的餐、茶具为主打产品参与竞争,同时辐射带动大中城市宾馆、酒店用瓷的销售,以较好的质量、较优质的服务全力占领国宴、国礼用瓷市场。

    产品质量的高低固然重要,能给消费者以视觉冲击力的个性化包装设计也是不可或缺的。公司采用对外箱、包装、礼盒、说明书、内盒进行整体设计,形成一体化风格,集中体现“红叶”陶瓷的丰富内涵,给消费者以视觉的冲击力。在外箱包装设计上,适量保存传统的纸盒包装,采用人性化设计、高档锦盒包装,达到提高产品档次、提升文化品位的效果。

    创新是企业永恒的主题,也是企业提高核心竞争力的必经之路。公司突破传统日用瓷制造工艺、配方,研制开发新型高档陶瓷。近几年,投入100多万元对技术研发机构进行规模投入,完善陶瓷专业设计CAD系统,运用autocad、3DMAX、金银花机械CAD等技术进行造型设计、模具设计、花面装饰、陶瓷配方设计,优化产品结构和升级换代。

    在营销方面,与众多厂家推行低价竞争策略不同,景德镇陶瓷股份有限公司反向推进,实施品牌推介战略。以自身特有的产品优势,赢得国内市场的品牌影响力,辐射高中端市场,全方位占领中低端市场。同时,以中高档宾馆、星级酒店、百货商场为主,相关卖场、超市为辅的双重渠道,高质量做好高档国礼、国宴用瓷。公司还与国内外知名的营销公司合作,进行品牌策划、推广,在郑州癫病复发军海全兴攻勊北京、上海、广州、南京、大连等大中区域城市设立了营销公司和陶瓷精品展示厅,对全球连续型的酒店和国内的星级宾馆酒店及集团消费单位实行渠道销售法占领市场,与国内外大型销售流通网络建立合作。在价格定位上不受现有的同类竞争产品定价局限,以业内同类产品中的较高价出现,形成“红叶”高档陶瓷的营销特色。与此同时,公司还先后建立了直销、分销、渠道销售三级营销网络,尽较大努力覆盖目标区域市场,开发一级直销黄冈羊角风哪家医院最好商户、二级分销商和代理商户。

    “但“红叶”陶瓷的产销者比任何人都清楚,“红叶”还只是走出了攀登高档日用名瓷高峰的靠前步,今后要走的路还很长;他们更坚信河北省癫痫病医院好不好,只要走好了靠前步,“红叶”就有希望走好今后的每一步。”部长强调道。