思拓合众副总裁郭嘉回答媒体融合“三个问”(图文)

2019-09-27 16:46:20 衡水新闻网

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今天,一场轰动全国媒体界的头脑风暴——“2015媒体融合发展论坛”将席卷深圳。其中,将在五洲宾馆隆重举行的“媒体融合与技术应用创新”专题论坛上,中科大洋、思拓合众、百度、微软、今日俄罗斯、中软国际、中国信宜昌治疗癫痫的专科息安全评测中心、华为技术有限公司、中兴通讯9家知名企业的技术代表,将围绕“媒体融合与技术应用创新”话题,为国内传统媒体的深远变革出谋划策。

昨日,晶报记者“抢鲜”连线其中几位新技术代表及研究者,与大家提前分享融媒体时代下的技术创新策略。

天津港“8·12”特大火灾爆炸事故至今已是第八天,当人们在为灾后救援行动的进展、爆炸原因的疑问、环境污染的程度等焦虑万分时,各大媒体的新闻报道及时为受众传递了第一手资料。“这几天,我的微信朋友圈都是传统媒体发布的关于天津大爆炸的新闻解读,这是读者最希望看到的内容,所以几乎每一条消息的阅读量都非常之高。”昨日,思拓合众副总裁郭嘉在接受晶报记者采访时表示,在融媒体时代,新闻内容的价值因素依然凸显。

今天下午,郭嘉将做客“媒体融合与技术应用创新”论坛,带来“内容管理平台正进入Web 3.0时代”的精彩演讲。

媒体融合卡在哪里?

“媒体融合”一词最早由麻省理工教授依契·普尔在1983年提出,他认为技术的发展会使从前泾渭分明的传播形态走向融合。但在郭嘉看来,人们目前所说的媒体融合,实际上是站在传统媒体的立场上,指传统媒体如何转型:这不仅仅是架设一个网站,开通几个微信公号,它要求从内容、渠道、技术、组织到运营的全面改革与提升,打破原有流程,实现深度整合。

郭嘉表示,为迎合新媒体时代,无论广电还是报业,国内县市级以上媒体几乎都已经建设了独立的网站和“两微一端”,但大多数新媒体部门与传统媒体各部门之间都是平行发展、各自为政,“一盘散沙自然谈不上真正的媒体融合”。

在转型与融合的过程中,除了资金与体制等外部因素,传统媒体还遇到了思维、技术、业务、组织、流程、渠道、内容方面的瓶颈。郭嘉认为,传统媒体的技术瓶颈主要表现为,媒体的企业文化决定了技术部门在单位里的边缘地位,而互联网企业技术则是核心部门,技术团队的孱弱以及对新媒体技术反应的迟缓游移,让传统媒体在产品核心架构设计等方面吃了大亏。

近些年来,国内一些传媒集团纷纷着手打造全媒体采编平台,希望借此完成多媒体化的战略转型。全媒体采编系统把媒体工作流程中报题、选题、写作、发稿、编辑、发布、签审、考核等场景都搬到一个互联网系统上,帮助新闻单位实现“一次采集、多种生成、多元传播”,被形象地比喻为“中央厨房”模式。

但遗憾的是,全媒体采编只解决了问题的表面,却无力改变问题的内核。其考虑的多是传统采编中信息流通的环节,对推广、传播、运营等在线环节的设计理解不够。此外,中央厨房式的全媒体采编平台运营成本高,需要更多的人和时间以维护系统运转,给使用者造成压力。

为什么是Web3.0?

“商业网站经历了W黄石正规的癫痫病医院eb 1.0、Web 2.0时代,现在正进入Web 3.0时代,即以移动和社交为特点的媒体平台时代。Web 1.0已经与时代脱节,所以,我的建议是,传统媒体应直接学习如何顺应Web 3.0的发展!”郭嘉指出,今天的传统媒体面临选择媒体融合的方案时需要与时俱进,如果还是拷贝Web1.0的模式显然难度很大,且已经落伍,在Web 3.0时代,“两微一端”的影响力已经超越了PC网站成为主流。

当年的商业门户巨头们这些年也是不断变换身姿,紧跟传播潮流向新的趋势靠拢。新浪着力打造微博;腾讯制造微信;百度新闻推广位置也拿出近一半给了它的自媒体平台百度百家;“人民日报”客户端吸引多个机构进驻,整合信息资源形成了移动政务信息发布平台……

如何实现媒体融合?

郭嘉表示,现在有不少传统媒体利用别人的平台如微博、微信来实现转型,但那些毕竟是别人的平台,无法预测它们的寿命,一旦过时或消失将使之前的转型努力白白浪费。因此,郭嘉鼓励传统媒体在打造官方微博、微信的同时,还要建立自己的发布平台,并打通各方渠道,实现互利共通,“媒体平台是实现媒体融合的最佳途径”。

据他介绍,打造媒体平台需要媒体在内容融合、技术融合、资源融合、运营融合、组织融合五个方面同时进行。其中,技术融合是指充分利用互联网先进的思维方式和技术对原有内容资源进行重新整合,做到以“用户为王”和&ld新乡癫痫治疗医院排名quo;互联网+”(而不是“+互联网”),最终形成一体化高效能的解决方案。基于手机等新媒体传播的应用场景已经成为人们阅读资讯的首选,技术革新的方向也应该首先考虑互联网和移动应用的需求和体验。基于云技术和大数据的一体化矩阵式多媒体内容管理平台将成为媒体未来融合发展不可缺少的支撑。

郭嘉

思拓合众副总裁,英国贝特福德大学媒体管理硕士,就读清华大学经管学院EMBA媒体奖学金课程、北京大学《财经》奖学金法律经济学课程等。媒体从业15年,先后任职CCTV财经频道、北京青年报社,并曾被中宣部选派新疆挂职锻炼。曾任北青网总编辑、副总经理。2015年3月加盟思拓合众,分管市场和资本运作。